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portada Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
430
Format
Paperback
ISBN13
9783111338514
Edition No.
6

Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (in German)

Peter M. Runia; Frank Wahl; Olaf Geyer; Christian Thewißen (Author) · De Gruyter Oldenbourg · Paperback

Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (in German) - Peter M. Runia; Frank Wahl; Olaf Geyer; Christian Thewißen

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Synopsis "Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (in German)"

Das etablierte Lehrbuch vermittelt wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings praxisorientiert, klar strukturiert und leicht verständlich. Es legt besonderen Fokus auf das klassische Konsumgütermarketing. Das Buch beginnt mit den grundlegenden Konzepten des Marketings, einschlie lich der Entwicklung der Marketingtheorie und -praxis. Es behandelt auch Begriffe zur Marketinganalyse, die eine detaillierte Untersuchung der Umwelt, des Marktes und des Unternehmens als Basis für Marketingkonzepte umfasst. Von der Festlegung von Zielen und Strategien bis hin zum klassischen Marketing-Mix, der konkrete Ma nahmen in den Bereichen Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation umfasst, und schlie lich der Marketingkontrolle, werden alle verschiedenen Ebenen des Marketingprozesses in der Marketingplanung zusammengeführt. In der 6. Auflage wurden ausgewählte Marken aktualisiert und moderne digitale Kommunikationsformen ergänzt.

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