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portada Aktives Preismanagement (German Edition) [Soft Cover ] (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Format
Paperback
ISBN13
9783658422875

Aktives Preismanagement (German Edition) [Soft Cover ] (in German)

Reinecke Sven" "Noll Laura Johanna" (Author) · Springer Gabler · Paperback

Aktives Preismanagement (German Edition) [Soft Cover ] (in German) - Reinecke Sven" "Noll Laura Johanna"

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Synopsis "Aktives Preismanagement (German Edition) [Soft Cover ] (in German)"

Dieses Buch zeigt, wie es gelingt, aus dem Stiefkind im Marketing, dem Pricing, jenes Marketinginstrument zu entwickeln, das den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv beeinflusst. Jegliches Marketing schlägt sich letztlich im Preis nieder, weil der Preis die Gegenleistung des Abnehmers für die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente ist: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verfügbarkeit). Die Autoren stellen die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien eines aktiven Preismanagements vor. Dabei greifen sie jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Unternehmenspraxis bewährt haben.

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