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portada Ambient-Marketing für Printmedien: Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen y, x und 50Plus (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2017
Language
German
Pages
170
Format
Paperback
ISBN13
9783658174323
Edition No.
1
Categories

Ambient-Marketing für Printmedien: Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen y, x und 50Plus (in German)

Christoph Kochhan; Annkathrin Reiter; Holger Schunk (Author) · Springer Gabler · Paperback

Ambient-Marketing für Printmedien: Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen y, x und 50Plus (in German) - Christoph Kochhan; Annkathrin Reiter; Holger Schunk

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Synopsis "Ambient-Marketing für Printmedien: Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen y, x und 50Plus (in German)"

Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews. 

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