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portada Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse: Eine Systemtheoretische und Textsortenlinguistische Differenzierung (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2020
Language
German
Pages
363
Format
Paperback
ISBN13
9783658295158
Edition No.
1
Categories

Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse: Eine Systemtheoretische und Textsortenlinguistische Differenzierung (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation) (in German)

Katja Guder (Author) · Springer Vs · Paperback

Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse: Eine Systemtheoretische und Textsortenlinguistische Differenzierung (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation) (in German) - Katja Guder

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Synopsis "Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse: Eine Systemtheoretische und Textsortenlinguistische Differenzierung (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation) (in German)"

Katja Guder untersucht Arzneimittelanzeigen hinsichtlich ihrer situativen Einordnung, ihres architektonischen Aufbaus, ihrer Funktion sowie sprachlichen Formulierungen und Vertextungsmustern. Arzneimittelanzeigen lassen sich hinsichtlich ihrer Bewerbung für medizinische Laien und dem medizinisch gebildeten Fachpublikum unterschiedlich charakterisieren, wodurch nicht nur ihre Einordnung in die Systemtheorie spezifiziert werden kann, sondern auch die Funktionen der einzelnen Anzeigenstrukturen für Laien- und Fachpublikum von einander differenziert betrachtet werden. Diese ganzheitliche Betrachtungsweise generiert für verschiedene Fachkreise (z.B. Werbeforschung, Sprachwissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft u.a.) einen Mehrwert in der weiteren Forschung von pharmazeutischer Werbung sowie für Werbeanzeigen allgemein.

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