Name: Das „Emotionale Markenerlebnis" zur Stärkung der Markenbindung: Eine Emotions- und Gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung (in German)
SKU: 50878946
Price: 1108.00 ZAR
Availability: InStock
Author: Dirk Fischer
ISBN: 9783658209872

portada Das „Emotionale Markenerlebnis" zur Stärkung der Markenbindung: Eine Emotions- und Gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung (in German)

Das „Emotionale Markenerlebnis" zur Stärkung der Markenbindung: Eine Emotions- und Gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung (in German)

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

Dirk Fischer

Year

2018

Language

German

Pages

324

Format

Paperback

ISBN13

9783658209872

Edition No.

Synopsis "Das „Emotionale Markenerlebnis" zur Stärkung der Markenbindung: Eine Emotions- und Gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung (in German)"

Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und gedächtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des „Emotionalen Markenerlebnisses“ (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EME wird konzeptualisiert als das Ausmaß, zu dem die subjektive, innere Reaktion eines Konsumenten auf einen Markenmoment ein positives bzw. negatives Gefühl, ein Aktiviertheitsgefühl und eine Unterscheidungskraft-Beurteilung beinhaltet. Dieses Verständnis unterstützt Praktiker bei der Erzeugung wirkungsvoller Markenerlebnisse. Forschern verschafft es eine neue Sichtweise auf das Phänomen. Die entwickelte Skala ermöglicht Praktikern eine effiziente Messung der im Bewusstsein von Konsumenten ausgelösten bindungsrelevanten Erlebnisbestandteile. Forscher erhalten mit ihr ein Instrument zur Prüfung weiterführender Erlebnistheorien.

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