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portada Die Flucht in die Ambiguität: Strategische Kommunikation Zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
227
Format
Paperback
ISBN13
9783658376765
Edition No.
1

Die Flucht in die Ambiguität: Strategische Kommunikation Zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten (in German)

Olaf Hoffjann (Author) · Springer Vs · Paperback

Die Flucht in die Ambiguität: Strategische Kommunikation Zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten (in German) - Olaf Hoffjann

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Synopsis "Die Flucht in die Ambiguität: Strategische Kommunikation Zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten (in German)"

Wer stets vage und damit mehrdeutig bleibt, legt sich nicht fest, enttäuscht niemanden, sichert sich damit alle Freiheiten und ermöglicht Veränderungen. Eine solche Mehrdeutigkeit ist in der strategischen Kommunikation allgegenwärtig: Unternehmen, die über ihre gesellschaftliche Verantwortung oder ihre Klimaschutzziele sehr vage reden. Die katholische Kirche, die wortreich und gleicherma en mehrdeutig über die besondere Relevanz der Frauen spricht. Oder Profi-Fu ballvereine, die vieldeutig die besondere Bedeutung ihrer Fans preisen. Diese strategische Ambiguität bzw. Mehrdeutigkeit steht im Mittelpunkt dieses Buches: Wie und warum wird strategische Mehrdeutigkeit in Werbung, PR bzw. der Unternehmenskommunikation eingesetzt? Auf diese Flucht in die Ambiguität fokussiert der Titel des Buches. Da aber Kommunikation kaum gelingen kann, wenn sie immer nur vage, widersprüchlich und damit mehrdeutig wäre, wird der strategischen Ambiguität in diesem Buch stets ihr Pendant gegenübergestellt: die strategische Eindeutigkeit. Eindeutigkeit und Mehrdeutigkeit sind zwei Seiten einer Unterscheidung, mit der Organisationen operieren (können). Dieser konzeptionelle Rahmen wird in dem Buch zunächst eingehend erläutert. Die vielfältigen Praktiken ein- und mehrdeutiger strategischer Kommunikation werden anschlie end systematisiert und detailliert beschrieben.

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