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portada Die Involvementtheorie und Ihre Bedeutung für das Lebensmittelmarketing de Raimo Neumann(Ct Salzwasser-Verlag) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
296
Format
Paperback
ISBN13
9783941482166

Die Involvementtheorie und Ihre Bedeutung für das Lebensmittelmarketing de Raimo Neumann(Ct Salzwasser-Verlag) (in German)

Neumann Raimo,Kramer Jost W.,Neumann-Szyszka Prof Julia (Author) · Ct Salzwasser-Verlag · Paperback

Die Involvementtheorie und Ihre Bedeutung für das Lebensmittelmarketing de Raimo Neumann(Ct Salzwasser-Verlag) (in German) - Neumann Raimo,Kramer Jost W.,Neumann-Szyszka Prof Julia

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Synopsis "Die Involvementtheorie und Ihre Bedeutung für das Lebensmittelmarketing de Raimo Neumann(Ct Salzwasser-Verlag) (in German)"

Der Lebensmittelmarkt in Deutschland ist ein schwieriger und hei umkämpfter Markt, auf dem viele ausgereifte Produkte angeboten werden, die sich rein technisch und sensorisch kaum noch voneinander unterscheiden. Der Markt gilt als gesättigt, weshalb die Wachstums-möglichkeiten der Lebensmittelindustrie beschränkt sind und oft nur durch Innovationen, Fu-sionen und Übernahmen oder einen sehr hohen konstanten - und somit kostenintensiven - Werbedruck möglich werden. Die vorliegende Arbeit trägt zum Ziel des wirksameren Abhebens vom Wettbewerb durch Verbesserung der Wirkung emotionaler Kommunikationsma nahmen bei, indem ein Ansatz zur wirksamen psychischen Differenzierung von Lebensmittelprodukten durch emotionales Involvieren der Konsumenten formuliert wird. Der Autor hat sich zum Ziel gesetzt die Involvementtheorie, die eine hohe Bedeutung zur Er-klärung des Konsumentenverhaltens aufweist, kritisch aufzuarbeiten und auf die spezifischen Probleme im Low-Involvement-Bereich des Lebensmittelmarketing anzuwenden. Au erdem sollen Handlungsempfehlungen erarbeitet werden, die es ermöglichen, das theoretisch an-spruchsvolle Konzept praktisch anzuwenden. Dieses ist dem Autor in hervorragender Weise gelungen.

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