Name: Marketing et développement durable
SKU: 69078287
Price: 1267.00 ZAR
Availability: InStock
Author: Ganaël Bascoul;Jean-Michel Moutot
ISBN: 9782100532650

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portada Marketing et développement durable

Type

Physical Book

Publisher

Editions Dunod

Author

Ganaël Bascoul;Jean-Michel Moutot

Pages

240

ISBN13

9782100532650

Marketing et développement durable

Ganaël Bascoul;Jean-Michel Moutot (Author) · Editions Dunod · Physical Book

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Synopsis "Marketing et développement durable"

A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing.