Name: Programmatic Advertising: Welche Herausforderungen und Chancen existieren im deutschen Markt des Programmatic Advertising? (in German)
Price: 1642.00 ZAR
Availability: InStock
Author: Gaplanyan, Syuzanna
ISBN: 9781534784475

portada Programmatic Advertising: Welche Herausforderungen und Chancen existieren im deutschen Markt des Programmatic Advertising? (in German)

Programmatic Advertising: Welche Herausforderungen und Chancen existieren im deutschen Markt des Programmatic Advertising? (in German)

Type

Physical Book

Author

Syuzanna Gaplanyan

Publisher

Createspace

Language

German

Pages

174

Format

Paperback

Dimensions

27.9 x 21.6 x 1.1 cm

Weight

0.57 kg.

ISBN13

9781534784475

Synopsis "Programmatic Advertising: Welche Herausforderungen und Chancen existieren im deutschen Markt des Programmatic Advertising? (in German)"

Theoretische Grundlagen über Programmatic Advertising, Definition sowie Klärung und Abgrenzung ähnlicher und wichtiger Begriffe, ermöglichen einen schnellen Einstieg in die Innovation des Online Marketing. Datenarten, Targeting-Methoden sowie Datenschutzrichtlinien in Deutschland werden thematisiert. Im Fokus steht die Vorstellung der Marktteilnehmer sowie die der Geschäfts bzw. Einkaufsmodelle im Programmatic Advertising. Darauf aufbauend werden die aus unterschiedlichen Literaturquellen ermittelten Herausforderungen und Chancen für die einzelnen Marktteilneher aufgeführt. Nachdem die Theorie tiefgründig erläutert wurde, erfolgt im nächsten Abschnitt der praktische Teil des Buches. Vorerst wird die Konzeption der empirischen Untersuchung anhand von Experteninterviews vorgestellt mit anschlie ender qualitativer inhaltsanalytischer Datenauswertung nach Mayring. Die daraus resultierenden Ergebnisse zu den Herausforderungen und Chancen im Programmatic Advertising werden interpretiert, visualisiert und kritisch gewürdigt. Neu gewonnene Erkenntnisse flie en in die Zusammenfassung sowie in die zukünftige Marktentwicklung des Programmatic Advertsing ein.

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