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portada Sociocultural Branding: Principi e Tendenze Dell'attivismo di Marca (in Italian)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
Italian
Pages
184
Format
Paperback
ISBN13
9788893575812

Sociocultural Branding: Principi e Tendenze Dell'attivismo di Marca (in Italian)

Alessia Zampano (Author) · Editrice Bibliografica · Paperback

Sociocultural Branding: Principi e Tendenze Dell'attivismo di Marca (in Italian) - Alessia Zampano

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Synopsis "Sociocultural Branding: Principi e Tendenze Dell'attivismo di Marca (in Italian)"

L'impegno - inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. - non è più solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d'essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall'analisi e dalla mappatura dei casi studio più rilevanti a livello globale per evidenziare come l'attivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attività di branding delle realtà più innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative più significative - il corporate activism, il paradigma della nature positivity e l'inclusione delle diversità - con lo scopo di fornire ad aziende, brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale all'interno della collettività. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realtà italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.

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