Name: Strategie Und Technik Der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Und Neurowissenschaftliche Erkenntnisse (in German)
Price: 1470.00 ZAR
Availability: InStock
Author: Kroeber-Riel, Werner ; Esch, Franz-Rudolph
ISBN: 9783170262584

portada Strategie Und Technik Der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Und Neurowissenschaftliche Erkenntnisse (in German)

Strategie Und Technik Der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Und Neurowissenschaftliche Erkenntnisse (in German)

Type

Physical Book

Author

Werner Kroeber-Riel

Franz-Rudolph Esch

Publisher

Kohlhammer

Language

German

Pages

460

Format

Hardcover

ISBN13

9783170262584

Edition No.

0008

Synopsis "Strategie Und Technik Der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Und Neurowissenschaftliche Erkenntnisse (in German)"

English summary: Advertising is full of replaceable, boring and weak ads, which neither shape nor increase brand profiles. There is a gap of professionalism between the development and the placement of advertisement. Gut instinct has to be replaced by founded knowledge. Advertisement has to adapt to market and communication conditions. This is viable for classical advertising as well as internet and new media ads. Strategies and techniques of advertising are explained academically sound, comprehensible and up to date. German description: Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitatslucke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefuhl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich standig verscharfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl fur den klassischen Werbebereich als auch fur Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fliessen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

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